中博证券认怂Steam！Epic称只想要PC游戏市场30%份额

Epic Games Store 正逐步放弃与 Steam 的激进竞争策略，转而致力于可持续增长与稳定的市场份额。该商店副总裁史蒂夫·艾利森在回顾2025年成绩与未来计划时，阐述了这一战略转变。

Epic的核心目标不再是“击败 Steam”，而是通过 Epic Games Store 稳定获得 PC 游戏市场25%至30%的销售额。艾利森表示，这一份额已足以保证商店盈利，进一步的增长将是锦上添花，而非必须达成的目标。

过去一年，用户在 Epic Games Store 的消费额达到 11.6亿美元，同比增长 6%。其中，第三方游戏的销售增长尤为显著，销售额达 4亿美元，同比大幅增长 57%。2025年12月，商店的月活跃用户数（MAU）创下 7800万的历史记录，尽管其平均MAU和日活跃用户数（DAU）略有下降。

Epic 指出，外界认为该商店仅是“领取免费游戏的地方”这一观点并不准确。公司数据显示，16%至25% 因免费游戏而来的用户，最终会转化为付费用户。此外，Epic的免费赠送活动甚至能带动同一游戏在 Steam 平台的在线人数增长约 40%，这被归因于整体话题热度和玩家的回归效应。

公司承认，Epic Games Store 启动器在易用性上仍落后于 Steam，因此正在进行彻底重构。新版本旨在提升速度、降低资源占用，并计划于 2026年6月前推出。同时，Epic 也计划终于添加论坛等基础的社区功能。

Epic 已基本放弃了大规模独占协议策略。自商店成立以来，此类交易总计不足 150份，且大部分集中于 2019年。目前的独占主要限于 Epic 亲自资助并发行的项目。

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